受益票务业务?猫眼娱乐2019上半年扭亏为盈,净利润增至2.57亿元
本文摘要:8月15日,资本邦讯,猫眼娱乐(股份代号:1896)发布截至2019年6月30日止六个月的中期业绩。今年上半年公司的收益由2018年上半年的18.95亿元增加4.7%至2019年上半

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  8月15日,资本邦讯,猫眼娱乐(股份代号:1896)发布截至2019年6月30日止六个月的中期业绩。

  今年上半年公司的收益由2018年上半年的18.95亿元增加4.7%至2019年上半年的人民币19.84亿元。毛利保持稳定,2018年上半年为人民币11.85亿元,2019年上半年为人民币11.86亿元。2019年上半年,期内溢利净额为人民币2.57亿元,而2018年上半年则为期内亏损净额人民币2.31亿元。2019年上半年,公司的期内经调整EBITDA为人民币5.11亿元,而2018年上半年则为负人民币6420万元;2019年上半年,公司的经调整溢利净额为人民币3.80亿元,而2018年上半年则为经调整亏损净额人民币2060万元。

  各项业务的表现如下:

  1、线上娱乐票务服务

  2019上半年,中国电影市场正在经历一个调整期,截至2019年6月30日,总票房为人民币311.7亿元,同比下降2.7%,观影人次为8.08亿,同比减少10.3%。在此市场情况下,公司大力发展票务平台能力,通过专业的大数据分析能力开拓市场增量,并针对用户习惯和用户偏好完善产品体验,将更多的观众带入影院。截至2019年6月30日,公司仍为国内最大的线上电影票务平台,按2019年上半年电影票务总交易额统计,公司的市场占有率超过60%,且比去年同期仍有提升。

  公司的现场娱乐票务业务获得了高速成长,其总交易额比去年同期增长40.5%。公司还积极往现场娱乐行业上游拓展,建设了线上线下立体化宣传能力,为现场娱乐的艺人和内容提供宣传服务。2019年上半年,公司为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会,118图库,以及《断金》(由张国立、王刚、张铁林主演)、《阳台》(由陈佩斯主演)等知名话剧,在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。

  2、娱乐内容服务

  公司致力于为全文娱行业伙伴提供高价值的行业洞见及服务,持续深化产业平台能力并加强基础设施建设,通过提供多元化的服务为行业赋能。公司的「猫眼专业版」向全文娱行业延展,面向电影、电视剧、网生内容、短视频等产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及资讯,2019上半年「猫眼专业版」月活跃用户数比去年同期增长26.6%。「猫眼研究院」已成为行业领先的影视数据分析平台,我们以数据化的视角从市场环境、选角匹配、剧本评估、影片测试、宣发策略等方面深入解析,帮助行业伙伴优化他们在影视产业各个环节的决策。「猫眼研究院」与IMAX、索尼、腾讯影业等影视公司建立了战略合作关系,并为《飞驰人生》《蜘蛛侠:英雄远征》等百余部影视作品提供了数据分析服务。此外,公司还推出了全文娱智能工具化平台「猫眼通」,为行业伙伴提供覆盖概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段的智能化管理工具,帮助他们实现影视全流程一站式管理。2019上半年,「猫眼通」已为120多个影视项目提供专业服务。

  元旦档票房冠军,《白蛇缘起》为2019年上半年猫眼评分影史第一的国产动画电影,《飞驰人生》为春节档票房探花,《反贪风暴4》为清明档票房冠军,《老师好》为2019上半年最大的黑马影片。除此之外,由本集团联合发行的《熊出没原始时代》为春节档动画电影冠军,《最好的公司》为端午档票房冠军。由本集团参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。此外,公司还积极拓展剧集业务,由本集团联合出品的《长安十二时辰》是2019上半年热度最高的网生剧集之一,同时公司还参与了《老中医》、《逆流而上的你》等优秀的电视剧作品。公司进一步向产业源头发力,通过投资欢喜传媒(知名影视公司)、耳东影业(知名影视公司),深化与FIRST青年电影展(青年电影人平台)的合作,加强了与内容创作者的连接,助力行业伙伴创造出优秀的影视作品。

  3、娱乐电商服务、广告服务及其他

  娱乐电商方面,公司为观众提供食品和饮料、会员卡、衍生品的售卖服务,会员卡和卖品销售服务满足了用户观影前和观影中的需求,衍生品销售服务满足了用户观影后的需求。2019年上半年,公司的广告服务及其他收入取得了大幅提高,比去年同期增长78.1%,这得益于公司营销平台和资金服务平台的持续建设。公司培育了更加丰富的娱乐整合营销玩法,拥有覆盖社交、电商、生活消费所有场景的6大流量入口(微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉),以及活跃度较高的小程式矩阵,与此同时公司还成为了中国最头部的文娱媒体之一,公司媒体内容的点击量在抖音、微博等主流平台名列前茅,全网粉丝量2亿左右;公司还与9500多家影院深入合作,并在42个城市、130多个核心商圈、460多所高校拥有100万+曝光点位。2019年上半年,公司为通用汽车、百胜集团、京东等多家知名品牌提供了娱乐整合营销服务。公司全新推出全文娱资金服务平台,为全娱乐产业上下游企业提供资金支持,在帮助行业解决融资难、资金流转速度慢的行业痛点的同时,拓展了公司新的盈利增长点。

  公司向全文娱行业拓展,于2019年推出了「猫爪战略模型」,进一步发展在全文娱产业票务平台、产品平台、数据平台、营销平台及资金平台等五大平台能力,把公司在电影行业的成功模式运用于剧集、现场娱乐、音乐、视频、短视频、艺人KOL等全文娱产业链,致力于为全文娱行业创造更大的价值。公司将基于不同行业的核心需求提升公司的能力,其发展举措包括:1)公司希望成为全文娱票务平台,将票务平台能力延展至现场娱乐等文娱消费领域,并以强大的数据能力洞悉市场,为行业带来更多市场增量;2)公司将持续建设「猫眼通」「场馆通」等全流程服务的产品矩阵,帮助全文娱行业伙伴实现全产业链的精细化运营;3)公司将进一步提高数据分析能力和工具化能力,为建设创新的全文娱数据平台打下坚实的基础;4)公司将持续建设一个线上全网覆盖、线下超强整合的营销平台,为片方和品牌广告主提供更加多元化的娱乐整合营销服务;5)公司将以助力更多优质内容生产为己任,打造资金平台为行业伙伴提供支持。